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Branding

29 de dezembro de 2010
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Livro: Autenticidade Autores: James H. Gilmore e B. Joseph Pine Subtítulo: Tudo que os consumidores realmente querem Tempo Estimado de Leitura: 14 horas Linguagem: Intermediária Diagramação: Tradicional Custo-Benefício: Muito bom Páginas: 342 Editora: Campus Lido em: Fev a Dez/2010 Onde encontrar: Submarino ================================================ Comecei a ler este livro no Carnaval, mas parei a 1/3 do

24 de maio de 2010
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O jornalista e âncora da CBN Heródoto Barbeiro entrevistou Gilberto Strunck, autor do livro Como criar identidades visuais para marcas de sucesso no programa Mundo Corporativo da CBN. O programa foi ao ar no domingo de manhã (dia 23/maio). Não me pergunte porque eu ouvia CBN às 8h00 no domingo, mas a entrevista é excelente.

21 de junho de 2009
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A consultoria Sart Dreamker desenvolvou um índice que se destina a medir a conexão das pessoas com as marcas, o IHCM – Índice de Conexão Humana das Marcas, também conhecido como BrandTouch. No Brasil, a pesquisa apontou as marcas Coca-Cola, Nestlé, Sadia, Natura, Rede Globo, Mc Donald’s, Adidas, Danone, O Boticário e Brastemp como as

21 de maio de 2009
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Toda vez que um logotipo é reestilizado uma polêmica toma conta do assunto. Será que precisava? Era hora de fazer isso? Ficou melhor, pior? A Xerox e a Vale do Rido Doce já haviam causado alvoroço recentemente com novos logotipos. A We Function agora comparou 50 designs bastante conhecidos, incluindo logotipos, carros e até o

1 de abril de 2009
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Branding é um assunto muito extenso e muito mais intangível do que tangível, por isso mesmo é que nem todo mundo gosta. É sabido que boa parte do valor de grandes empresas é atribuído ao valor de suas marcas, mas como definir este valor para quem precisa tangibilizar em números? A Neutron LLC comparou alguns

23 de setembro de 2008
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A Global Brands divulgou a edição 2008 do relatório das melhores marcas (sic) do mundo. O relatório se baseia no valor de mercado das empresas ano após ano. Dentre as 10 primeiras, a única mudança de posição ocorreu entre a IBM (que passou da 3ª para a 2ª posição) e a Microsoft (que caiu para 3ª).

17 de setembro de 2008
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Quando um cliente solicita um planejamento de projeto o uso das palavras corretas nos lugares corretos pode fazer a diferença entre um envolvimento maior ou menor da equipe de projeto, principalmente se o projeto envolver a criação de um conceito para uma marca, o que é muito comum em Hotsites e sites experimentais, por exemplo.

10 de março de 2008
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Um dos pedidos mais comuns que qualquer profissional de criação ouve é “dá para aumentar o meu logo?” O site Make My Logo Bigger dá uma zuada com as propagandas de TV por assinatura com aquelas chamadas apelativas e vídeos “demonstrativos” de produtos que você nem imaginava que existiam. O vídeo mostra o creme Aumente

6 de fevereiro de 2008
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Autor: Alvaro Guillermo Tempo Estimado de Leitura: 3 horas Linguagem: Intermediária Diagramação: Boa Custo-Benefício: Bom Páginas: 100 Editora: Demais Editora Lido em: Ago/2007 Onde encontrar: Demais Editora Destinado aos empresários – principalmente de pequenas e médias empresas – e para profissionais da área de comunicação, marketing e design, Branding: Design e Estratégias de Marca traz

11 de dezembro de 2007
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Para provar que viral que é viral não se planeja, acontece, tá na moda o maior alvoroço quanto à nova marca da Vale, ex Companhia Vale do Rio Doce. Designers, marketeiros, publicitários e curiosos andam comentando a troca da identidade visual da empresa. Em ordem cronológica: A nova marca da Vale: http://www.vale.com/vale O suposto plágio

9 de dezembro de 2007
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A Kolbrener, agência gringa de gerenciamento de marcas, tem no seu site uma fantástica tabea peroódica com os termos do branding: http://www.kolbrenerusa.com/elements.htm A tabela é um glossário de branding excelente, em inglês. Inclui termos clássicos e outros mais recentes. Se você não domina inglês, pode usar o tradutor do Google.  Vale a pena também ler o

2 de dezembro de 2007
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Depois que a compra do Banco Real pelo Santander foi divulgada, parece que o Bradesco quer assumir o posicionamento estratégico do Banco Real. Vendo a nova campanha que vem sendo veiculada na mídia – se fosse suprimido o logotipo do Bradesco (ou outras de suas identificações como a tipografia e as cores) – seria certo para um observador menos