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A maturidade no mercado de SEO

As organizações mais avançadas em SEO investem até 30% mais recursos do que as que estão na retaguarda? Isso diz muito, não acha?

Mostra que quanto mais uma empresa entende e mede seus resultados em SEO, mais ela valoriza e investe na área. É uma questão de maturidade digital.

Vamos colocar números nisso: as empresas com baixa maturidade digital em SEO dedicam, em média, apenas 27% dos seus esforços para isso. 

Agora, aquelas no topo do jogo? Essas chegam a 61%. É uma diferença e tanto.

E o que isso significa? Mais esforço, melhor mensuração e uma compreensão mais aprofundada do ROI. Sem essa maturidade, o SEO fica lá, meio esquecido, num paradoxo que frustra a todos.

E não pense que maturidade em SEO é só sobre estar no topo dos rankings. É muito mais que isso. É sobre lucratividade.

As empresas menos maduras focam em métricas como engajamento, visitas, cliques, sem olhar para o real impacto no bolso. Já as de média maturidade começam a entender a importância do tráfego orgânico e da taxa de conversão. E as mais maduras olham para o cenário completo, incluindo SEO local e uma lucratividade mais direta e palpável.

As melhores empresas do mercado, as mais maduras, além de time interno conciliam também com uma agência de SEO.

Agora, um ponto quente: 

A inteligência artificial está virando o jogo no SEO.

Ferramentas como o Google Gemini estão aí, tentando inovar, mas, vamos ser sinceros, ainda deixam muito a desejar. A qualidade das respostas do Google está caindo, e isso só aumenta a necessidade de melhorar a colaboração interna do time de SEO.

O SEO precisa sair do isolamento e se juntar com TI, UX, marketing de conteúdo!

Então, se você está aí, gerenciando uma empresa e procurando por profissionais de SEO, fica a dica: 

Invista na formação dessas pessoas. Porque, no fim das contas, ou você forma sua equipe, ou vai ter que abrir a carteira para trazer gente já formada – e acredite, isso pode sair caro.

Fonte dos dados: The State of SEO in 2024

SOBRE O AUTOR

Rafael Rez

Autor do livro “Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI”, publicado pela DVS Editora. Possui MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) em 2013. Fundador da consultoria de marketing digital Web Estratégica, já atendeu mais de 1.000 clientes em 20 anos de carreira. Co-fundador da startup GoMarketing.cloud. Fundou seu primeiro negócio em 2002, de onde saiu no final de 2010. Foi sócio de outros negócios desde então, mantendo sempre como atividade principal a direção geral da Web Estratégica. Além de Empreendedor e Consultor, é Professor em diversas instituições: HSM Educação, ILADEC, Cambury, ESAMC,ALFA, ESPM, INSPER. Em 2016 fundou a Nova Escola de Marketing.