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Marketing

15 de novembro de 2012
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A área do marketing que planeja e executa as ações de acordo com os objetivos das metas financeiras e comerciais, é denominada Trade Marketing. O termo Trade é traduzido para o português como Comércio, ou seja, suas determinações básicas se referem as técnicas de comércio dos produtos e serviços. Sua definição objetiva é a de

15 de novembro de 2012
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O trabalho com interface direta e constante troca de informações com os clientes, é denominado Marketing de Relacionamento ou Pós-Marketing. De acordo com Philip Kotler, a ferramenta básica e primordial do Marketing é a de manter e fidelizar os clientes existentes e estabelecer uma relação duradoura, sempre baseada na satisfação. Por isso o Marketing de

1 de novembro de 2012
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O conjunto de ações e estratégias definidas e elaboradas com o objetivo de atingir determinado mercado ou foco, é denominado Plano de Marketing, amplamente utilizado por empresas para planejar a divulgação de sua marca, produto ou serviço. O período de ações deste tipo de plano, contempla 5 anos e deve ser alinhado a uma sólida

1 de novembro de 2012
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O termo Planejamento Estratégico ou Plano Estratégico é um processo administrativo e gerencial que toda empresa deve elaborar. Segundo Philip Kotler este processo é uma metodologia capaz de estabelecer a direção a ser tomada pela empresa, com o objetivo de integrá-la a seu ambiente de atuação. É importante salientar que Kotler define como direção, o

1 de novembro de 2012
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O Sistema de Informações de Marketing é uma área de atuação empresarial cujo objetivo é observar, coletar, organizar e utilizar informações sobre clientes: hábitos, preferências, necessidades, desejos, ticket médio. O SIM hoje é composto ou compõe, dependendo da empresa, também pelo Business Inteligence, que visa coletar nas mais diversas fontes possíveis dados e informações que

1 de novembro de 2012
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Inserido no Mix de Marketing, o conceito de Mix de Preços é parte fundamental na definição do segmento de mercado para determinado produto. Para entender melhor este conceito, o Preço se estabelece a partir da determinação da percepção de valor para o produto e seu benefício ao consumidor. Segundo os estudiosos sobre o assunto William G. Nickels e

1 de novembro de 2012
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A ferramenta de mensuração e análise de posicionamento e oportunidades de determinada linha de negócio, denominada Matriz BCG, foi desenvolvida pelo fundador da empresa de consultoria empresarial americana BCG (Boston Consulting Group), em meados de 1970. Segundo Brune Henderson, sua implementação se deu pela necessidade de analisar o portfólio de produtos e representar o envolvimento

1 de novembro de 2012
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Em meados da década de 70, o americano Albert Humphrey, consultor de negócios e especialista em gestão organizacional, enquanto trabalhava para o SRI Internacional (Stanford Research Institute) fez nascer e implementou uma técnica para medir e avaliar os Pontos Fortes e Fracos, as Limitações, Oportunidades e Ameaças pertinentes a um projeto ou empreendimento. Mais tarde,

1 de novembro de 2012
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Segundo Philip Kotler, Posicionamento é “a ação de projetar o produto e a imagem da organização, com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo”. Em termos práticos, o Posicionamento pode ser obtido a partir da fórmula: Segmentação + Diferenciação = Posicionamento. Logo, a análise do posicionamento é indispensável para avaliar

1 de novembro de 2012
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Para Philip Kotler a Vantagem Competitiva de uma empresa diante dos seus concorrentes, se dá quando seu produto ou serviço é oferecido aos consumidores, com valores mais baixos, qualidades e características superiores as dos outros fabricantes do mesmo segmento. A determinação deste tipo de característica deve ser mensurada a partir da identificação dos concorrentes e

1 de novembro de 2012
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Para compreender o estudo do comportamento do consumidor é necessário entender o escopo do projeto de estudo realizado por Abraham Maslow, cuja proposta foi analisar e incluir em uma pirâmide todos os níveis de necessidades do ser humano, de acordo com o seu grau de realização. Conhecida como Pirâmide de Maslow, o estudo contempla o

1 de novembro de 2012
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A associação American Marketing Association define o termo Pesquisa de Mercado como uma ferramenta que alinha o consumidor, o cliente e o responsável pelo marketing da empresa, por meio da coleta de informações relevantes, diretamente captadas do público consumidor da marca. Philip Kotler complementa o termo como sendo correspondente a “elaboração, coleta, análise e edição

1 de novembro de 2012
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Michael Eugene Porter é professor da renomada Universidade de Harvard e diretor do ranking de competitividade das Nações do Fórum Econômico Mundial. Porter é o maior estudioso sobre o tema de Estratégias Competitivas e as descreve como “ações defensivas e ofensivas de uma companhia, com o fim de criar uma oposição sustentável no segmento, com

1 de novembro de 2012
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O Mix de Marketing é também comumente chamado de Marketing Mix ou Composto de Marketing. Muitas são as definições para o termo de acordo com vários estudiosos do assunto, como por exemplo Jerome McCarthy que propõe o conjunto como sendo quatro pontos de interesse de uma empresa, os quais devem ser monitorados com atenção e

1 de novembro de 2012
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O economista, estudioso e escritor do livro “A Imaginação de Marketing”, o professor Theodore Levitt desenvolveu uma teoria bastante difundida com a publicação do famoso artigo denominado Miopia em Marketing em 1960 pela Harvard Business Review, que mais tarde se tornou um importante conceito de Marketing. Theodore analisou diversas problemáticas e nomeou o fato as

1 de novembro de 2012
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O termo Composto de Marketing foi designado por Neil Borden em 1949 e mais tarde aprimorado pelo estudioso e professor Jerome McCarthy, que os separou e classificou em 4 segmentos de atividade: Produto, Preço, Promoção e Praça. Jerome os define como Mix de Marketing e cita que “todas as decisões de mix de marketing devem ser tomadas para

12 de setembro de 2011
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O UaiSEO 2011 foi um exemplo de evento de SEO. Nesta terceira edição, o evento amadureceu, se profissionalizou e alcançou um nível bastante alto em diversos aspectos: A grade de palestras foi muito bem montada e apresentou um excelente nível de complementaridade O cronograma foi cumprido à risca. Ninguém estourou o horário (exceto eu, que

16 de maio de 2011
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Neste último final de semana tive o prazer de participar do OlhóSEO, evento regional de SEO que aconteceu dias 13 e 14 de maio em Florianópolis. Falei sobre estratégias de Conteúdo para SEO, tema que acaba sendo pouco explorado entre os profissionais da área. O conteúdo da palestra está disponível para download no SlideShare e

8 de fevereiro de 2011
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A Apple declarou guerra ao Kindle da Amazon, de vez. Segundo a matéria no Business Insider, a “Apple está tentando canalizar todos os pagamentos de bens digitais através de sua loja digital iTunes, impedindo empresas como a Amazon de vender através de canais próprios, sem dar à Apple uma parte nas vendas”. Às vésperas do

29 de dezembro de 2010
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Livro: Autenticidade Autores: James H. Gilmore e B. Joseph Pine Subtítulo: Tudo que os consumidores realmente querem Tempo Estimado de Leitura: 14 horas Linguagem: Intermediária Diagramação: Tradicional Custo-Benefício: Muito bom Páginas: 342 Editora: Campus Lido em: Fev a Dez/2010 Onde encontrar: Submarino ================================================ Comecei a ler este livro no Carnaval, mas parei a 1/3 do